課程資訊
課程名稱
創意產業專題
Topics in Creative Industries 
開課學期
110-1 
授課對象
社會科學院  經濟學系  
授課教師
馮勃翰 
課號
ECON5162 
課程識別碼
323 U0270 
班次
 
學分
3.0 
全/半年
半年 
必/選修
選修 
上課時間
星期一2,3,4(9:10~12:10) 
上課地點
社科406 
備註
初選不開放。
限學士班三年級以上 或 限碩士班以上 或 限博士班
總人數上限:40人 
Ceiba 課程網頁
http://ceiba.ntu.edu.tw/1101ECON5162_ 
課程簡介影片
 
核心能力關聯
核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述

【選課方式】
不參加學校電腦選課,採申請制,共32個名額。
想申請的同學請填寫以下網路表單,並依指示提供申請資料:
https://bit.ly/389LPlC

申請日期為即日起至 9/7 (二) 中午12:00,請勿錯過!
錄取名單將於 9/11 (五) 中午前發信通知。
師大及臺科大同學,請待錄取後取得授權碼再回原校加選。

【課程簡介】
從商業、產業、管理與行銷角度,看影視娛樂。
兼談出版、遊戲、時尚、音樂,與文創授權。
適合對相關產業有興趣的同學。

我們的上課內容不強調理論,但是會講解並帶大家活用經濟學觀念,
諸如經驗財、規模經濟、不對稱訊息、市場設計、不完全契約。
會指定大量的英文個案閱讀,幫助大家建立對產業的認識,
並思考相關的商業與管理課題。

【〈創意產業〉和〈影視幕後〉兩課程之差異】
110-1所開授之〈創意產業專題〉和〈影視幕後的商業運作〉的課程綱要和所要介紹的核心觀念其實都是一樣的。其差別在於〈創意產業〉是三學分的小班選修課,需要閱讀大量的英文商業個案,裡面有鉅細靡遺的資料,課程評量以個案討論和報告為主,沒有考試;而〈影視幕後〉是兩學分的大班通識課,是簡化版的〈創意產業〉,會以演講課的方式取代個案閱讀與討論,評量方式以考試為主,報告則是選擇性繳交。

若對上課方式與課程內容有問題,歡迎與馮老師聯絡:pohan.fong@gmail.com 

課程目標
從商業、產業、管理與行銷角度,看影視娛樂。 
課程要求
【課程要求】

1. 閱讀指定個案,參與課堂討論。
2. 自訂題目,完成期末專題。

【補充說明】

* 不使用投影片上課,請自帶紙筆做筆記。
* 每次上課分成上下半場,時間分配為 9:10-10:25 與 10:45-12:00 
預期每週課後學習時數
 
Office Hours
另約時間 
指定閱讀
我們會閱讀與討論以下哈佛商業個案(大致依照上課順序條列,開學後發,須收費):

* The Black List
* Jason Blum's Blumhouse
* The Walt Disney Company and Pixar, Inc.: To Acquire or Not to Acquire?
* Shonda Rhimes' ShondaLand
* Angry Birds
* The Marvel Way: Restoring a Blue Ocean
* Marvel Enterprises, Inc.
* Predicting Consumer Tastes with Big Data at GAP
* Big Hit Entertainment and Blockbuster Band BTS: K-Pop Goes Global

上課講義與指定閱讀文章將公布於 NTU Cool
有部分課程內容取材自以下書籍,建議自行購買與閱讀:

Blockbusters:
Hit-making, Risk-taking and the Big Business of Entertainment
by Anita Elberse (2013)

Matchmakers:
The New Economics of Multisided Platforms
by David S. Evans and Richard Schmalensee (2016)

Streaming, Sharing, Stealing:
Big Data and the Future and Entertainment
by by Michael D. Smith and Rahul Telang (2016)
中文版書名:3S風潮

Save The Cat!:
The Last Book on Screenwriting You'll Ever Need
by Blake Snyder (2005)
中文版書名:先讓英雄救貓咪

Rockonomics:
A Backstage Tour of What the Music Industry
Can Teach Us about Economics and Life
by Alan B. Krueger (2019)
中文版書名:搖滾經濟學 
參考書目
Information Rules:
A Strategic Guide to the Network Economy
by Hal Varian and Carl Shapiro (1998)

The Bestseller Code:
Anatomy of the Blockbuster Novel
by Jodie Archer and Matthew L. Jockers (2016)
中文版書名:暢銷書密碼

The Showrunner’s Roadmap:
21 Navigational Tips for Screenwriters to Create and Sustain a Hit TV Series
by Neil Landau (2013)

Entertainment Industry Economics:
A Guide for Financial Analysis
by Harold L. Vogel (2020)

The Human Network:
How Your Social Position Determines Your Power, Beliefs, and Behaviors
by Matthew O. Jackson (2019)
中文版書名:人際網絡解密

The Ride of a Lifetime:
Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company
by Robert Iger(2019)
中文版書名:我生命中的一段歷險 
評量方式
(僅供參考)
 
No.
項目
百分比
說明
1. 
期末專題 
50% 
 
2. 
作業與課堂個案討論 
50% 
 
 
課程進度
週次
日期
單元主題
第1週
09/27  第1單元:Nobody Knows──成功難以預測 
第2週
10/04  第2單元:創意產業的經濟特性 
第3週
10/11  (放假) 
第4週
10/18  第3單元:電影劇本的市場 | 個案:The Black List 
第5週
10/25  第4單元:向好萊塢學習市場設計 | 個案:Coverfly 
第6週
11/01  第5單元:創意需要冒險,風險如何管理? | 個案:Blumhouse Productions, Disney 
第7週
11/08  第6單元:電影發行與窗口期 
第8週
11/15  (校慶) 
第9週
11/22  第7單元:從皮克斯動畫看電影的投資、製作與發行 | 個案:玩具總動員 
第10週
11/29  第8單元:電視劇的商業模式與內容 | 個案:Shonda Rhimes, Netflix 
第11週
12/06  第9單元:如何打造角色與故事品牌? | 個案:Angry Birds 
第12週
12/13  第10單元:從漫威英雄看角色IP的建立與經營 | 個案:Marvel 
第13週
12/20  第11講:數位科技如何重塑表演藝術產業? | 個案:The Metropolitan Opera 
第14週
12/27  第12講:大數據的應用與誤用 | 個案:GAP 
第15週
01/03  = 期末報告 = 
第16週
01/10  = 期末報告 =